農産物ブランディング株式会社コンシス

20年～30年前まで、農産物は作れば売れる時代が長く続いていました。
しかし現在、高度に資本主義が発達し、何でも売れる時代は収束し、良いものが選ばれるという時代になってきています。
しかしながら、安全でおいしい農産物であれば売れるという時代でもありません。
今の時代の競争を勝ち抜くためには、しっかりとした農産物ブランディングが必要です。価値を見出し、ブランドとして農産物を展開するためのサポートをいたします。

農産物ブランディングとは

農産物の価値を見出し、その価値をよりアピールしブランドとして農産物を再構築するための活動のことを言い、弊社では以下のようなことを行っております。

ITを利用した農産物のブランド化

ブランディングは、利益を最大化するためのマーケティングの商品政策のひとつです。
消費者が欲しいと思うのは、その味だけでは判断されません。
農産物の名前であったり、その産地の情報、美味しさに対する認知度を広める為に、ユーザーが価値と感じることを見出していかなければなりません。
「農産物」と「地域」、そして、あくまでユーザーの価値、食べ手が価値と感じることを元にブランド化していきます。

詳しくはプロモーション事例ページをご覧ください。

生産～販売までのビジネスモデルをご提案

一般的に農産物のカテゴリー（消費財マーケット）は以下の3つのカテゴリーに分かれます。

ラグジュアリー（特産品）
スペシャリティー（良質品・最高級品）
コモデティー（一般品）

もしルイ・ヴィトンがコンビニに売っていたら？
もし街中のみんながベンツを乗り回していたら？

どちらも「スペシャリティー（良質品・最高級品）」として認知されている商品です。
上記のように「コモデティー（一般品）」の販売手法をとった場合、その価値は本来意図しているものと違ってきます。
ブランド化を図る際には、自分の農産物のカテゴリーを明確にし、その農産物が持つ、味以外の価値の重要性を見出すことが重要です。
当然その農作物が属するカテゴリーによってそれぞれマーケティング手法が違います。
マーケットに基づき、その農作物はどのカテゴリーなのか、自分たちの考えと、ユーザーの認識とにズレが生じないように見極め、農産物の紹介はもちろん、最適な販売手法の、新しいビジネスプランをご提案致します。